Google Arama Nasıl Çalışır? (How Google Search Works)

Google nasıl çalışır? Bu sorunun hem kısa hem de uzun yanıtını burada bulabilirsiniz.

Google birçok farklı kaynaktan bilgi alır. Bunlardan bazıları:

• Web sayfaları,
• Kullanıcıların gönderdiği içerikler (Google Benim İşletmem ve Haritalar’daki kullanıcı gönderimleri gibi),
• Kitap tarama,
• İnternette halka açık veritabanları,
• ve diğer birçok kaynak.

Bu dokümanda web sayfaları ele alınmaktadır.

Kısa yanıt

Google, web sayfalarından sonuç elde etmek için üç temel adım uygular:

Tarama

İlk adım, web’de hangi sayfaların olduğunu bulmaktır. Tüm web sayfalarının merkezi olarak kaydolduğu bir yer yoktur. Bu yüzden Google’ın sürekli olarak yeni sayfalar araması ve bunları bilinen sayfalar listesine eklemesi gerekir. Google daha önce ziyaret ettiğinden bazı sayfalar hakkında bilgi sahibidir. Diğer sayfaları ise bilinen bir sayfadan yeni sayfalara giden bağlantıları takip ederek keşfeder. Bunların dışında, web sitesi sahipleri, taranması için sayfa listesini (site haritası) Google’a gönderdiğinde de diğer sayfalar keşfedilir. Wix veya Blogger gibi yönetilen bir web barındırıcısı kullanıyorsanız bu hizmetler Google’a, güncellediğiniz veya yeni eklediğiniz sayfaları taramasını söyler.

Google bir sayfanın URL’sini bulduktan sonra, sayfada ne olduğunu öğrenmek için sayfayı ziyaret eder veya tarar. Google, sayfayı oluşturup Arama sonuçlarında nerede görüneceğine karar vermek için hem metin hem de metin olmayan içeriği ve genel görsel düzeni analiz eder. Google sitenizi ne kadar iyi anlarsa sitenizi, sunduğunuz içeriği arayan kişilerle o kadar iyi eşleştirebiliriz.

Sitenizin taranmasını iyileştirmek için:

• Google’ın sitenizdeki sayfalara erişebildiğini ve sayfaların doğru göründüğünü doğrulayın. Google, web’e anonim bir kullanıcı (şifresi veya bilgileri olmayan bir kullanıcı) olarak erişir. Google’ın sayfayı doğru bir şekilde anlayabilmesi için tüm resimleri ve sayfadaki diğer öğeleri de görebilmesi gerekir. Mobil Uyumluluk testi aracına sayfa URL’nizi yazarak hızlı bir kontrol yapabilirsiniz.
• Tek bir sayfa oluşturduysanız veya güncellediyseniz Google’a tek bir URL gönderebilirsiniz. Google’a aynı anda birçok yeni veya güncellenmiş sayfayı bildirmek için site haritası kullanın.
• Google’dan yalnızca bir sayfayı taramasını isteyecekseniz o sayfa ana sayfanız olsun. Ana sayfanız, Google açısından sitenizdeki en önemli sayfadır. Sitenin tam kapsamlı olarak taranmasını sağlamak için ana sayfanızın (ve tüm sayfaların), sitenizdeki önemli tüm bölümleri ve sayfaları bağlayan iyi bir gezinme sistemine sahip olduğundan emin olun. İyi bir gezinme özelliği kullanıcıların (ve Google’ın) sitenizde yollarını bulmalarına yardımcı olur. Google, ana sayfadan başlayıp bir bağlantı yolunu izleyerek tüm diğer sayfalara ulaşabildiği sürece, daha küçük siteler için (1.000’den az sayfası olan) yalnızca ana sayfanın Google’a bildirilmesi yeterlidir.
• Sayfanıza Google’ın zaten bildiği başka bir sayfadan bağlantı verilmesini sağlayın. Ancak, reklamlardaki bağlantıların, diğer sitelerde ödediğiniz bağlantıların, yorumlardaki bağlantıların veya Google Web Yöneticisi Yönergeleri‘ne uymayan diğer bağlantıların Google tarafından izlenmeyeceğini hatırlatırız.

Google, siteleri ücret karşılığı daha sık taramaz veya sıralamasını yükseltmez. Kim size bunun tersini söylerse, yanılıyordur.

Dizine ekleme

Bir sayfa keşfedildikten sonra, Google sayfanın neyle ilgili olduğunu anlamaya çalışır. Bu sürece dizine ekleme denir. Google, sayfanın içeriğini analiz eder, sayfaya yerleştirilmiş resimleri ve video dosyalarını sınıflandırır ve sayfayı diğer şekillerde anlamaya çalışır. Bu bilgiler, Google dizininde saklanır. Bu veritabanı çok, çok (çok) sayıda bilgisayarda depolanmaktadır.

Sayfanızın dizine eklenmesini iyileştirmek için:

• Kısa, anlamlı sayfa başlıkları oluşturun.
• Sayfanın konusunu veren sayfa başlıklarını kullanın.
• İçeriğin anlaşılması için resim yerine metin kullanın. (Google bazı görüntü ve videoları anlayabilir, ancak metinleri daha iyi anlar. En azından, video ve görüntülerinize uygun şekilde alt metin ve diğer özellikler ekleyin.)

Sunum (ve sıralama)

Bir kullanıcı bir sorguyu yazdığında Google, dizinindeki en alakalı cevabı bulmak için pek çok faktörden yararlanır. Google, en yüksek kalitede yanıtları belirlemeye çalışır. Bunu yaparken kullanıcının konumu, dili ve cihazı (masaüstü veya telefon) gibi şeyleri göz önünde bulundurarak en iyi kullanıcı deneyimini ve en uygun yanıtı sağlayacak diğer hususları dikkate alır. Örneğin, “bisiklet tamircisi” araması, Paris’teki bir kullanıcıyla Hong Kong’daki bir kullanıcıya farklı cevaplar gösterecektir. Sıralama otomatik yapılır ve Google, sayfaları daha üst sırada göstermek için ödeme kabul etmez.

Sunumunuzu ve sıralamanızı iyileştirmek için:

• Sayfanızın hızlı yüklenmesini ve mobil uyumlu olmasını sağlayın.
• Sayfanıza yararlı içerikler koyun ve güncel kalmasını sağlayın.
• İyi bir kullanıcı deneyimi sağlamaya yardımcı olan Google Web Yöneticisi Yönergeleri‘ne uyun.
• SEO başlangıç kılavuzumuzdaki diğer ipuçlarını ve en iyi uygulamaları okuyun.
• İyi sonuçlar verdiğimizden emin olmak için kalite puanlayıcılarımıza sunduğumuz yönergeler de dahil olmak üzere daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Uzun yanıt

Daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? İşte burada:Uzun yanıt

Tarama

Tarama, Googlebot‘un Google dizinine eklenecek yeni ve güncel sayfaları ziyaret etme işlemidir.

Web’deki milyarlarca sayfayı bulup getirmek (veya “taramak”) için muazzam sayıda bilgisayardan yararlanırız. Getirme işlemini yapan programın adı Googlebot’tur (robot, bot veya örümcek olarak da bilinir). Googlebot; taranacak siteleri, tarama sıklığını ve her siteden kaç sayfanın getirileceğini belirlemek için algoritmik bir işlemden yararlanır.

Google’ın tarama işlemi, web yöneticileri tarafından sağlanan Site Haritası verileriyle artırılan, önceki tarama işlemlerinden oluşturulan web sayfası URL’lerinin bir listesiyle başlar. Googlebot bir sayfayı ziyaret ettiğinde, sayfadaki bağlantıları bulup taranacak sayfalar listesine ekler. Yeni siteler, mevcut sitelerdeki değişiklikler ve geçersiz bağlantılar belirlenerek Google dizinini güncellemek için kullanılır.

Google, tarama sırasında Chrome’un son sürümünü kullanarak sayfayı oluşturur. Oluşturma işleminin bir parçası olarak, bulduğu sayfa komut dosyalarını çalıştırır. Siteniz dinamik olarak oluşturulmuş içerik kullanıyorsa JavaScript SEO ile ilgili temel kavramları uyguladığınızdan emin olun.Birincil tarama/ikincil tarama

Google, web sitelerini taramak için iki farklı tarayıcı kullanır: mobil tarayıcı ve masaüstü tarayıcı. Her bir tarayıcı türü, o cihaz türünü kullanarak sayfayı ziyaret eden kullanıcıyı simüle eder.

Google, siteniz için tek tarayıcı türünü (mobil veya masaüstü) birincil tarayıcı olarak kullanır. Sitenizde Google tarafından taranan tüm sayfalar, birincil tarayıcı kullanılarak taranır. Tüm yeni web siteleri için birincil tarayıcı mobil tarayıcıdır.

Ayrıca Google, sitenizdeki birkaç sayfayı diğer tarayıcı türüyle (mobil veya masaüstü) yeniden tarar. İkincil tarama adı verilen bu işlem, sitenizin diğer cihaz türüyle ne kadar iyi çalıştığını görmek için yapılır.

Google, taranmaması gereken sayfaları nereden biliyor?

• Robots.txt dosyasında engellenen sayfalar taranmaz, ancak başka bir sayfaya bağlantı verilmişse yine de dizine eklenebilir. (Google, sayfanın içeriğini, kendisine işaret eden bir bağlantıyla bulabilir ve içeriğini ayrıştırmadan sayfayı dizine ekleyebilir.)
• Google, anonim kullanıcılar tarafından erişilemeyen sayfaları tarayamaz. Bu nedenle, herhangi bir şekilde giriş yapılmasını gerektiren veya başka türde yetkilendirme koruması olan sayfalar taranmaz.
• Önceden taranmış olup başka bir sayfanın kopyası olduğu düşünülen sayfalar daha seyrek taranır.

Taramanızı iyileştirme

Google’ın sitenizdeki doğru sayfaları keşfetmesine yardımcı olmak için aşağıdaki teknikleri kullanın:

• Site haritası gönderin.
• Bağımsız sayfalar için tarama istekleri gönderin.
• Sayfalarınız için basit, insanların okuyabileceği, mantıksal bir URL yolu kullanın ve site içinde net ve doğrudan dahili bağlantılar sağlayın.
• Navigasyon için sitenizde URL parametrelerini kullanırsanız (örneğin global bir alışveriş sitesinde kullanıcının ülkesini belirtirseniz), Google’a önemli parametreler hakkında bilgi vermek için URL parametreleri aracını kullanın.
• Robots.txt dosyasını akıllıca kullanın: Robots.txt dosyasını sitenizdeki içeriklerin dizinde görünmesini engelleme yöntemi olarak değil, sunucu yükünüzü korumak amacıyla, Google’ın ilk olarak hangi sayfaları bilmesini veya taramasını tercih ettiğinizi göstermek için kullanın.
• Sayfanızın diğer dillerdeki alternatif sürümlerini işaret etmek için hreflang etiketi kullanın.
• Standart sayfanızı ve alternatif sayfaları açıkça belirtin.
• Dizin Kapsamı Raporunu kullanarak tarama ve dizin kapsamınızı görüntüleyin.
• Google’ın sayfayı düzgün bir şekilde oluşturması için gereken önemli sayfalara, ayrıca kaynaklara (resimler, CSS dosyaları, komut dosyaları) erişebildiğinden emin olun.
• Yayındaki sayfada URL Denetleme aracını çalıştırarak Google’ın sayfanıza erişebildiğini ve düzgün bir şekilde oluşturabildiğini onaylayın.

Dizine ekleme

Googlebot, sayfanın içeriğini anlamak için taradığı her sayfayı işler. Bu, metin içeriğinin, önemli içerik etiketlerinin ve özelliklerin (<title> etiketleri, alt özellikler, resimler, videolar ve diğer öğeler) işlenmesini içerir. Googlebot içerik türlerinin tümünü olmasa da pek çoğunu işleyebilir. Örneğin, bazı zengin medya dosyalarının içeriğini işleyemiyoruz.

Taranan sayfalar dizine eklenmeden önce Google bir sayfanın başka bir sayfanın kopyası veya standart sayfası olup olmadığını belirler. Sayfanın kopya olduğu düşünülürse sayfa çok daha az sıklıkta taranır. Benzer sayfalar, bir dokümanda gruplandırılır. Bu doküman, standart sayfayı (grubu en iyi temsil eden sayfa) ve bulunan kopyaları içeren 1 veya daha fazla sayfadan oluşan bir gruptur. Kopyalar, aynı sayfaya ulaşan alternatif URL’ler veya aynı sayfanın alternatif mobil veya masaüstü sürümleri olabilir.

Google’ın noindex yönergesi olan sayfaları dizine eklemediğini unutmayın. Ancak, Googlebot’un yönergeyi görebilmesi gerekir. Sayfa bir robots.txt dosyası, giriş sayfası veya başka bir cihaz tarafından engelleniyorsa Google sayfayı ziyaret etmemiş olsa bile sayfa dizine eklenmiş olabilir.

Dizine eklenmeyi iyileştirme

Google’ın sayfanızın içeriğini daha iyi anlayabilmesini sağlamak için birçok teknik vardır:

• noindex etiketini kullanarak Google’ın gizlemek istediğiniz sayfaları taramasını veya bulmasını önleyin. Robots.txt tarafından engellenen bir sayfada “noindex” etiketini kullanmayın. Bunu yaparsanız noindex görülmez ve sayfa yine de dizine eklenebilir.
• Yapılandırılmış veriler kullanın.
• Google Web Yöneticisi Yönergeleri‘ne uyun.
• Daha fazla ipucu için temel SEO rehberimizi ve gelişmiş kullanıcı rehberimizi okuyun.

“Doküman” nedir?

Google, dahili olarak web’i (devasa) bir dokümanlar kümesi olarak görür. Her doküman bir veya daha fazla web sayfasını temsil eder. Bu sayfalar ya birbirinin aynısı ya da çok benzeridir, ancak özünde farklı URL’ler tarafından erişilebilen aynı içeriklerdir. Bir dokümandaki farklı URL’ler tam olarak aynı sayfaya (örneğin, example.com/dresses/summer/1234 ve example.com?product=1234 aynı sayfayı gösterebilir) veya farklı cihazlardaki kullanıcılar için küçük değişiklikler içeren aynı sayfaya (örneğin, masaüstü kullanıcıları için example.com/mypage ve mobil kullanıcıları için m.example.com/mypage) yönlendirebilir.

Google, dokümandaki URL’lerden birini seçip bunu, dokümanın standart URL’si olarak tanımlar. Google’ın en sık tarayıp dizine eklediği URL, dokümanın standart URL’sidir. Diğer URL’ler kopya veya alternatif olarak kabul edilip zaman zaman taranabilir ya da kullanıcının isteğine göre sunulur. Örneğin, dokümanın standart URL’si mobil URL olsa bile, Google yine de masaüstünde arama yapan kullanıcılar için muhtemelen masaüstü (alternatif) URL’yi sunacaktır.

Search Console’daki çoğu rapor, verileri standart URL ile ilişkilendirir. Bazı araçlar (ör. URL’yi İncele aracı) alternatif URL’lerin test edilmesini destekler, ancak standart URL’yi incelemek de alternatif URL’ler hakkında bilgi sağlamalıdır.

Google’a hangi URL’nin standart olduğunu düşündüğünüzü söyleyebilirsiniz, ancak Google çeşitli nedenlerle farklı bir standart URL seçebilir.

Aşağıda terimlerin bir özeti ve Search Console’da nasıl kullanıldığı açıklanmıştır:

• Doküman: Bir araya toplanmış benzer sayfalar. Standart URL ve sitenizde yinelenen sayfalar varsa muhtemelen alternatif URL’ler içerir. Dokümandaki URL’ler aynı veya farklı kuruluştan (kök alandan; ör. www.google.com’daki “google”) olabilir. Google, Arama sonuçlarında gösterilecek en iyi URL’yi platform (mobil/masaüstü), kullanıcı dili ^‡ veya konumu ve diğer birçok değişkene göre seçer. Google, sitenizdeki ilgili sayfaları organik taramayla veya yönlendirmeler ya da <link rel=alternate/canonical> etiketleri gibi site tarafından uygulanan özelliklerle keşfeder. Diğer kuruluşlardaki ilgili sayfalar, yalnızca siteniz tarafından açık bir şekilde kodlandıysa (yönlendirmeler veya bağlantı etiketleriyle) alternatif olarak işaretlenebilir.
• URL: Sitedeki belli bir içeriğe erişmek için kullanılan URL. Site, farklı URL’leri aynı sayfaya yönlendirebilir.
• Sayfa: Bir veya daha fazla URL tarafından erişilen web sayfası. Kullanıcının platformuna (mobil, masaüstü, tablet ve benzeri cihazlar) bağlı olarak bir sayfanın farklı sürümleri olabilir.
• Sürüm: Sayfanın genellikle “mobil”, “masaüstü” ve “AMP” (AMP’nin mobil ve masaüstü sürümleri olabilir) olarak sınıflandırılan bir varyasyonu. Sitenizin yapılandırmasına bağlı olarak, her sürümün URL’si farklı (example.com veya m.example.com) ya da aynı (siteniz dinamik sunum veya duyarlı web tasarımı kullanıyorsa aynı URL, aynı sayfanın farklı sürümlerini gösterebilir) olabilir. Dil varyasyonları, farklı sürümler olarak değil farklı dokümanlar olarak kabul edilir.
• Standart sayfa veya URL: Google tarafından dokümanı en iyi şekilde temsil ettiği düşünülen URL. Google her zaman bu URL’yi tarar. Dokümandaki kopya URL’ler de zaman zaman taranır.
• Alternatif/kopya sayfa veya URL: Google’ın zaman zaman tarayabileceği doküman URL’si. Google, kullanıcı ve istek için uygunsa bu URL’leri de sunar. Örneğin, masaüstünden yapılan istek için masaüstü kullanıcısına standart mobil URL yerine alternatif URL sunulur.
• Site: Genellikle “web sitesi” ile eş anlamlı olarak kullanılır (kavramsal olarak birbirleriyle alakalı web sayfaları kümesi), ancak bazen Search Console mülkü ile de (gerçi “mülk” sitenin yalnızca bir kısmı olarak tanımlanabilir) eşanlamlı olarak kullanılır. Bir site, alt alan adları (ve düzgün bir şekilde bağlanmış AMP sayfaları varsa kuruluşlar bile) kapsayabilir.

^‡ Farklı dillerde aynı içeriğe sahip sayfalar, hreflang etiketleri kullanarak birbirlerine başvuruda bulunan farklı dokümanlarda depolanır. Bu nedenle, çevrilmiş içerikler için hreflang etiketleri kullanmak önemlidir.

Sonuçları sunma

Kullanıcı bir sorgu girdiği zaman, makinelerimiz, dizinde eşleşen sayfa olup olmadığını anlamak için arama yapar ve kullanıcıyla en alakalı olduğunu düşündüğümüz sonuçları döndürür. Alaka düzeyi yüzlerce faktör tarafından belirlenir. Algoritmamızı iyileştirmek için sürekli çalışıyoruz. Google, sonuçların seçiminde ve sıralamasında kullanıcı deneyimini dikkate alır. Bu nedenle sayfanızın hızlı yüklendiğinden ve mobil uyumlu olduğundan emin olun.

Sitenizin sunulmasını iyileştirme

• Sonuçlarınız belirli konumlarda veya dillerde kullanıcıları hedefliyorsa Google’a tercihlerinizi söyleyebilirsiniz.
• Sayfanızın hızlı yüklendiğinden ve mobil uyumlu olduğundan emin olun.
• Sık karşılaşılan bazı hatalara düşmemek ve sitenizin sıralamasını yükseltmek için Web Yöneticisi Yönergeleri’ni uygulayın.
• Siteniz için Arama sonucu özelliklerini uygulamayı (yemek tarifi kartları veya makale kartları gibi) düşünün.
• Mobil cihazlarda daha hızlı yükleme sayfaları için AMP’yi kullanın. Bazı AMP sayfaları da en çok okunan haberler atlıkarınca galerisi gibi ek arama özellikleri için uygundur.
• Google’ın algoritması sürekli olarak iyileştirilmektedir. Algoritmayı tahmin etmeye ve sayfanızı buna göre tasarlamaya çalışmak yerine, kullanıcıların istediği iyi, yeni içerikler yaratmaya ve yönergelerimizi takip etmeye çalışın.