"Bence şu başlık daha iyi" cümlesi reklamcılıkta tehlikelidir, çünkü sezgi çoğu zaman yanılır. Doğrusu test etmektir. A/B testi tam olarak bunu yapar.
A/B testi nasıl çalışır?
Aynı kampanyada iki versiyon yayınlarız ve aralarındaki tek bir farkı değiştiririz. Örneğin aynı görselle iki farklı başlık. Trafiği eşit böleriz ve hangisinin daha çok dönüşüm getirdiğini ölçeriz.
Neden tek değişken?
Aynı anda hem görseli hem başlığı hem kitleyi değiştirirseniz, sonuç gelince hangisinin işe yaradığını asla bilemezsiniz. Bu yüzden bir seferde tek şeyi test ederiz; ki net bir öğrenme çıksın.
Neleri test ederiz?
- Görsel/video: Hangi yaratıcı dikkat çekiyor?
- Başlık ve metin: Hangi mesaj ikna ediyor?
- Kitle: Hangi hedefleme daha ucuza dönüşüm getiriyor?
- Açılış sayfası: Tıklayan kişi hangi sayfada daha çok satın alıyor?
Yeterli veri şart
Test, anlamlı bir sonuç verecek kadar dönüşüm toplamadan bitirilmez; erken karar yanıltır. Biz her testi bir hipotezle başlatır, sonucu ölçer ve kazananı bir sonraki testin temeli yaparız. Böylece kampanya zamanla sürekli iyileşir; bu, reklamın sürdürülebilir başarısının sırrıdır.
Aradığınızı bulamadınız mı?
Ekibimiz size yardımcı olmaktan memnuniyet duyar.